最初的网络就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告（banner），它和传统的广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1％。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。在这里，我们将介绍当今网络广告界常用的一些网络广告形式。
1。网幅广告
网幅广告（banner）是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，网幅广告是最早的网络广告形式。目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。
静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
动态：动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
交互式：当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。
2。文本链接广告
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
3。邮件广告
调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业人员尤其如此。
4。赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。
5。插播式广告
可以将“弹出式广告”和“插播式广告”理解为同一类型，或者说，“弹出式广告”是“插播式广告”中的一个类别。